Quiéreme Clementina nació mucho antes que el logotipo.

El proyecto comenzó con la construcción de una idea: crear una marca gastronómica mexicana capaz de recuperar la familiaridad de las fondas, loncherías y cocinas de barrio, pero llevándola a un lenguaje visual propio, reconocible y contemporáneo.

Trabajamos desde las primeras capas de la marca: concepto, personalidad, naming, valores y dirección creativa, hasta convertir esas ideas en un sistema visual completo.

El nombre Quiéreme Clementina buscaba sentirse cercano, memorable y humano; casi como el nombre de una persona a la que ya conoces. A partir de ahí desarrollamos una identidad inspirada en la gráfica popular mexicana, la estética de mediados del siglo XX, los rótulos comerciales, las formas geométricas y ciertos códigos visuales de las fondas tradicionales.

La identidad se construyó alrededor de una paleta de naranja, verde y amarillo crema, colores ligados a la comida, la calidez y lo cotidiano. El logotipo retoma la lógica de antiguas placas y rótulos comerciales, mientras que el sistema gráfico incorpora patrones, líneas, ilustración y pequeños símbolos capaces de extender la personalidad de la marca más allá del logo.

Una parte importante del proyecto fue pensar la marca como un sistema y no como una pieza aislada. La identidad se trasladó a menús, señalización, publicidad, uniformes, tarjetas, redes sociales y diferentes puntos de contacto con el cliente, manteniendo siempre la misma voz visual.

La fotografía gastronómica también se convirtió en una pieza central del universo de Clementina: imágenes abundantes, coloridas y cercanas que presentan la comida mexicana desde el apetito, la convivencia y la cotidianidad.

El resultado es una identidad flexible que mezcla tradición, nostalgia y diseño contemporáneo, capaz de sentirse mexicana sin depender de los clichés más evidentes de “lo mexicano”.

Más que diseñar un restaurante, construimos el mundo de Clementina: una marca con nombre, personalidad, lenguaje y una forma propia de sentarse a la mesa.